意大利時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)及啟示
【摘要】“時(shí)尚”一詞的應(yīng)用最早可以追溯到16至17世紀(jì)的歐洲，意大利半島作為歐洲思想解放的起源地，孕育了最初的“時(shí)尚”概念。而后法國(guó)時(shí)尚的影響力自宮廷擴(kuò)散至社會(huì)各階層，逐漸占據(jù)歐洲時(shí)尚的主導(dǎo)地位。直至“二戰(zhàn)”后，以馬歇爾計(jì)劃的實(shí)施作為重要催化劑，戰(zhàn)后的意大利經(jīng)濟(jì)得以復(fù)蘇，工業(yè)化生產(chǎn)水平亦得到了極大程度地提升，從而帶動(dòng)了意大利時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型，在內(nèi)外因素作用下，逐步形成了以“意大利制造”為標(biāo)志的意大利時(shí)尚。意大利的時(shí)尚在工業(yè)領(lǐng)域取得了不小成就，工作人員和政府部門(mén)對(duì)社會(huì)輿論、市場(chǎng)氛圍的打造備受社會(huì)各界廣泛認(rèn)可和青睞，讓意大利時(shí)尚產(chǎn)業(yè)朝著健康、良好方向發(fā)展。本文主要圍繞意大利時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展展開(kāi)分析，并結(jié)合我國(guó)實(shí)際情況展開(kāi)探究。
一、意大利時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展
20世紀(jì)40年代末，馬歇爾計(jì)劃推動(dòng)了二戰(zhàn)后意大利紡織服裝產(chǎn)業(yè)復(fù)興，意大利時(shí)尚逐漸在全球范圍嶄露頭角。二戰(zhàn)后的國(guó)際時(shí)尚因市場(chǎng)趨于大眾化，意大利紡織服裝產(chǎn)業(yè)單一的家族式產(chǎn)業(yè)體系無(wú)法支撐全球化背景下的時(shí)尚品牌發(fā)展訴求。此時(shí)，家族服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、追求新的設(shè)計(jì)方式以及適應(yīng)新的設(shè)計(jì)環(huán)境成為了意大利時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體訴求。由于意大利時(shí)尚產(chǎn)業(yè)面臨著因生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)變而帶來(lái)的手工藝生產(chǎn)與機(jī)械化生產(chǎn)協(xié)同問(wèn)題，以及因時(shí)尚市場(chǎng)需求變化而改變的品牌服務(wù)對(duì)象與設(shè)計(jì)藝術(shù)表現(xiàn)形式轉(zhuǎn)變問(wèn)題，所以意大利時(shí)尚品牌不得不推出差異化的產(chǎn)品線，并融入更多具有意大利民族文化特征的設(shè)計(jì)藝術(shù)表現(xiàn)形式。
20世紀(jì)50-70年代，意大利時(shí)尚品牌紛紛調(diào)整運(yùn)營(yíng)模式與設(shè)計(jì)方法，在保留原本高級(jí)定制業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，基于以“文藝復(fù)興與高級(jí)成衣”為特征的意大利時(shí)尚文化，積極構(gòu)建藝工結(jié)合的高級(jí)成衣產(chǎn)業(yè)鏈，以高級(jí)成衣品牌引領(lǐng)意大利時(shí)尚發(fā)展。面對(duì)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，當(dāng)時(shí)的意大利時(shí)裝設(shè)計(jì)師群體不約而同地展開(kāi)了涵括設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)、戰(zhàn)略的品牌設(shè)計(jì)管理實(shí)踐，并由此向國(guó)際市場(chǎng)輸送了一批享譽(yù)世界的意大利時(shí)尚品牌。
隨著全球范圍內(nèi)對(duì)于時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重視，意大利時(shí)尚產(chǎn)業(yè)也在全球化的競(jìng)爭(zhēng)中不斷摸索著適應(yīng)自身國(guó)情的時(shí)尚發(fā)展模式。為了謀求更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，意大利時(shí)尚基于時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律，在不斷調(diào)整中構(gòu)建了適配于意大利時(shí)尚長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的時(shí)尚體系。以時(shí)尚品牌為基本發(fā)展對(duì)象，縱向整合時(shí)尚品牌產(chǎn)業(yè)鏈、橫向整合以政府為主導(dǎo)、行業(yè)協(xié)會(huì)與時(shí)尚品牌三者相互串聯(lián)作用的時(shí)尚場(chǎng)域。
紡織服裝是意大利制造業(yè)的重要組成部分，高端面料、服裝服飾和高端時(shí)尚在全球處于領(lǐng)先地位。近年來(lái)意大利著重發(fā)展成衣等終端產(chǎn)品，尤其是強(qiáng)調(diào)品質(zhì)和創(chuàng)意的高端奢侈品，其基本面料進(jìn)口大幅增加。意大利時(shí)尚工業(yè)家聯(lián)合會(huì)共有6.6萬(wàn)家會(huì)員企業(yè)，幾乎涵蓋意大利所有紡織、成衣和配飾企業(yè)，員工超過(guò)58萬(wàn)人，營(yíng)業(yè)額約955億歐元，其中66.3%來(lái)自出口。意大利紡織服裝出口約占總出口的12%。盡管經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)，意大利時(shí)裝依然創(chuàng)下了今年以來(lái)的最佳表現(xiàn)，2022年上半年該國(guó)時(shí)裝業(yè)銷售額增長(zhǎng)了25%，全年時(shí)裝業(yè)收入預(yù)計(jì)達(dá)920億歐元。
二、我國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀
現(xiàn)階段，我國(guó)居民的可支配創(chuàng)收能力大幅提高。據(jù)相關(guān)調(diào)研顯示：消費(fèi)能力的恩格爾系數(shù)的轉(zhuǎn)變代表人們實(shí)物開(kāi)銷在整體消費(fèi)支付的占比逐漸減少，涵蓋中高端服飾的采購(gòu)水平卻逐漸提升。尤其是創(chuàng)收能力好、提升迅速的城市用戶消費(fèi)水平更是取得了突破性的進(jìn)展。大眾的消費(fèi)結(jié)構(gòu)伴隨創(chuàng)收水平的提升而隨之變化，對(duì)服飾的要求早已無(wú)法滯留在保暖遮體的時(shí)期，而是重視交際、工作和生活的要求，渴望服飾較高質(zhì)量，帶有文化氣息。所以，挑選可以彰顯經(jīng)濟(jì)水平與本身風(fēng)格的商品變成大部分消費(fèi)人群的價(jià)值理念。我國(guó)服裝市場(chǎng)正展開(kāi)著從中低檔到高檔的品牌消費(fèi)要求的變革。即使在此時(shí)期由于區(qū)域經(jīng)濟(jì)的不同，個(gè)體創(chuàng)收的不同還有城市之間文化的不同等要素的干擾，致使我國(guó)服飾市場(chǎng)總體有失平衡，然而伴隨時(shí)間的流失，此種差距會(huì)愈來(lái)愈小。
三、我國(guó)學(xué)習(xí)意大利時(shí)尚產(chǎn)業(yè)成功經(jīng)驗(yàn)的重要性
（一）有利于傳統(tǒng)文化的傳承與革新
我國(guó)歷史悠久，服裝文化發(fā)展較快。其中服裝好比我國(guó)的文化，是不同民族互相影響、互相融合而產(chǎn)生的。自漢唐以來(lái)，尤其是步入近代之后，諸多吸收和結(jié)合了不同文化的成果，漸漸變成總體以漢族為核心的服裝文化。如今，時(shí)尚領(lǐng)域的不斷發(fā)展，復(fù)古風(fēng)逐漸再次盛行，人們依然可以欣賞到旗袍、漢服等傳統(tǒng)服裝的精髓所在。
然而，現(xiàn)階段我國(guó)服裝領(lǐng)域抄襲洋裝品牌情況依然屢見(jiàn)不鮮，照搬照抄讓我國(guó)品牌，尤其是男性服裝的同化效果愈來(lái)愈嚴(yán)重。所以必須要對(duì)服裝消費(fèi)市場(chǎng)文化理念展開(kāi)探究與分析。
我國(guó)所需的是服裝的自創(chuàng)文化，通過(guò)深刻的文化寓意打造本身的特殊風(fēng)格。有的中國(guó)元素例如漢字、中國(guó)結(jié)、盤(pán)扣等調(diào)動(dòng)了世界設(shè)計(jì)師的興趣和積極性，在服裝設(shè)計(jì)過(guò)程中加以運(yùn)用。不難發(fā)現(xiàn)，我國(guó)服裝文化現(xiàn)已變成國(guó)際服裝文化中不可或缺的一大要素。有不少服飾公司都是將我國(guó)傳統(tǒng)民族文化當(dāng)做基本元素的，塑造自創(chuàng)的服飾文化。
（二）提升品牌附屬值，開(kāi)創(chuàng)世界名牌
針對(duì)服裝消費(fèi)人群來(lái)講，品牌是一種代表性符號(hào)，其不但表示著人們對(duì)美的意識(shí)，并且還反饋出穿戴人員的社會(huì)層次、教育程度、社會(huì)身份以及生活形式和價(jià)值理念等等。服裝品牌把以上觀念具體化、實(shí)際化，協(xié)助人們明確與加強(qiáng)此種符號(hào)，推動(dòng)了傳遞與普及，予以穿戴人員一定的歸屬感，為其制造自信的體會(huì)。
所以，服裝品牌有利于建設(shè)服飾的形象，展現(xiàn)設(shè)計(jì)人員的思想和觀念，另外還有利于目標(biāo)市場(chǎng)的劃分，明確在市場(chǎng)中的定位，所以各種品牌表示著一定的生活形式，和經(jīng)濟(jì)、文化等要素息息相關(guān)。
可以這樣理解，品牌服裝的出現(xiàn)率先是為特殊的購(gòu)買(mǎi)人群而策劃的，讓其在琳瑯滿目的產(chǎn)品中迅速甄選出自己滿意的服飾，精簡(jiǎn)消費(fèi)進(jìn)程。在購(gòu)買(mǎi)人員確定一個(gè)品牌滿足自己所有要求后，便會(huì)增加忠實(shí)感，形成一種感情中的依附。
與此同時(shí)，在世界與我國(guó)競(jìng)爭(zhēng)壓力不斷上漲的情況下，諸多服飾企業(yè)的品牌認(rèn)識(shí)漸漸被開(kāi)發(fā)，堅(jiān)持自己創(chuàng)造品牌。例如海瀾之家、太平鳥(niǎo)等等均是現(xiàn)階段眾人皆知的良好品牌。然而在品牌世界化方面依然和西方著名品牌有較大距離，我國(guó)服裝要經(jīng)過(guò)一個(gè)從中檔進(jìn)入高檔的進(jìn)程，打造世界名牌，始終是我國(guó)服裝領(lǐng)域的關(guān)鍵所在。
四、結(jié)論
綜上所述，意大利時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展和創(chuàng)新，為我國(guó)乃至全世界服裝領(lǐng)域的發(fā)展提供了有利條件。相關(guān)設(shè)計(jì)人員一定要對(duì)此方面加以重視，不斷學(xué)習(xí)與借鑒西方先進(jìn)國(guó)家的新理念、新技術(shù)以及新思想，實(shí)現(xiàn)民族間、文化間的交融，建設(shè)出帶有自身特色的品牌，從而大大提高市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。